乳业寒冬仍未散去“二胎”效应待考


经历了上半年销售疲软后,乳制品企业在过去三个月的业绩受到了更多的关注。然而,乳制品企业上周末发布的三季度报告显示,乳制品行业的冬天尚未过去。在寒冷的冬天,乳品公司已经开始一个接一个的自助模式。例如,光明乳业将扩大其在华北的市场,缅因州将瞄准特殊配方奶粉,三元将加入冰淇淋寻求突破。在奶粉行业看来,全面二孩政策的放开增强了行业信心,摆脱行业严冬的最有效途径是企业自身寻求多元化差异化发展。

第三季度业绩恶化

缅因州曾经是国内婴儿配方奶粉市场的第一名,一直无法摆脱亏损的困境。根据该公司第三季度报告,前三季度净利润为2.15亿元,同比下降260.47%。今年上半年,贝因美的亏损金额仅为1.02亿元,是亏损金额的两倍。三元也未能扭转营业收入和净利润的下降趋势,公司营业收入小幅下降2.35%,净利润下降65.18%,至3881万元。此外,光明乳业(Bright Dairy)发布的三季度报告显示,该公司营业收入同比增长31.93%,但归属于上市公司股东的净利润下降47.3%,明显高于上半年3.95%的净利润降幅。

虽然每个企业都有自己的特殊原因,但是由于乳品消费终端薄弱和竞争压力增大而引发的价格战已经成为乳品企业面临的一个普遍问题。

更多“冬天的措施”光明乳业新任总裁兼首席执行官朱行明在谈到光明乳业的现状时,并没有回避光明乳业存在的问题。他指出,华北市场,尤其是北京市场的亏损,多年来一直是光明乳业的难题,这个问题也反映出光明乳业除华东市场之外扩张乏力。有鉴于此,光明乳业将进行大刀阔斧的改革,如引入更多高端产品,在北京市场进行差异化分销。“华北市场的竞争非常激烈。三元、蒙牛和伊利在北京市场都很强势。低端产品正处于价格战中,因此光明乳业将考虑差异化竞争。”

对于仍在亏损的贝因美来说,特殊配方奶粉可能成为贝因美的新生命线。就在上周,缅因州宣布将与韩国第二大乳品公司每日乳业(Daily Dairy)联手,在中国成立一家合资企业,开发特殊配方奶粉,包括医用婴儿配方奶粉和产妇奶粉。双方各持有新公司60%和40%的股份。这是缅因州与恒天然携手之后的又一重大举措。

此外,暂停交易的三元还将通过重大资产重组刺激新的活力。根据三元此前的披露,该公司将包括兄弟公司北京爱乐一喜食品有限公司,冰淇淋品牌八喜从现在起也将属于三元,为三元增加了一个新的业务板块。

“全方位两个孩子”效应有待检验

乳品专家宋亮早些时候指出,乳品企业业绩不佳的原因如下:一是宏观消费疲软导致乳品消费疲软;其次,由于2013年国内市场经历了严重的牛奶短缺,消费者的购买选择转向其他产品,替代产品的出现消耗了乳制品市场的消费。此外,2014年国际原料奶价格的大幅下跌导致产能过剩和企业库存增加。今年,企业不得不降价促销,从而削弱了盈利能力。最后,进口牛奶成品的增加分散了需求。“总之,乳制品企业之间激烈竞争、高利润和高增长的时代正在成为过去。”宋亮坦率地说。

然而,一些业内人士也指出,中国完全放开二胎政策将为苦苦挣扎的乳制品生产商带来商机,从而给该行业带来新一轮疫情。一些业内人士估计,20世纪80年代的全面自由化

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